Интерьер аптеки. На что обратить внимание?
	Интерьер - важный фактор успеха аптеки
	Взгляд в лицо
	Про «решетку», «бродилку» и силу «товаров потока»
	Аптека должна быть стильной
	Удобство, разнообразие, сервис. Офисная и специализированная ме6ель
	Выложу там, выложу здесь – мигом товар улетучится весь!
	Алгоритм успеха от «Доктора Мебелиса»
	Что такое хорошо и что такое плохо…
	"Пойду туда - сам знаю куда..."
	Золотые пропорции: аптека от входа до кассы
	Двигаться дальше...
	В зависимости от обстановки
	Аптеки выбирают "Доктор Мебелис"
	Видеть цель
	Знакомьтесь – Интерьер!
	Что виновато, кто сделает?
	Сертификат ISO 9001-2001
	От перемены мест слагаемых сумма изменяется, ч 1
	От перемены мест слагаемых сумма изменяется, ч 2
	Система менеджмента качества специальной мебели, ч1
	Система менеджмента качества специальной мебели, ч 2
	Союзник продаж
	«Доктор Мебелис» обеспечит комплексный подход
	Цветовые решения в интерьере аптеки: как повысить эффективность продаж
	Доверяя-проверяй!
	Современно, удобно, стильно
	Совершенство аптечного интерьера
	Мебельный доктор для аптек
	Диплом Программы 100 лучших товаров России 2008
	Гигиенический сертификат
	Гигиенический сертификат на все виды продукции
	Диплом Конкурса "Лучшие предприятия и организации Рязанской области" "За создание новых рабочих мест", 2008 год
	Диплом Конкурса "Лучшие предприятия и организации Рязанской области" "За наиболее высокую финансовую эффективность", 2008 год
	Грамота Конкурса "Лучшие предприятия и организации Рязанской области" «За наиболее динамичное развитие» и «За наиболее эффективное использование всех видов производственных ресурсов», 2008 год
	Диплом "Сбербанка" победителю в номинации "Вместе к успеху!" (май 2010 года)
	Диплом "Доверия потребителей" в номинации "Производство и реализация специализированной торговой мебели и торгового оборудования широкого ассортимента", 2010 год

От перемены мест слагаемых сумма изменяется, ч 2

Продолжаем начатый в прошлом номере цикл статей об аптечном мерчандайзинге. В предыдущей статье специалисты «ДОКТОРА МЕБЕЛИСА» – поставщика аптечной мебели специальной – поделились опытом организации рабочих мест в залах обслуживания населения аптек. Сегодня речь пойдет о способах стимулирования продаж.

Производители аптечной мебели отмечают важность использования для работы пустующего пространства в центре зала обслуживания населения. Для этого существует целый ряд возможностей. Одной из наиболее действенных считается проведение промоушен-акций, цель которых – продвижение тех или иных групп товаров, увеличение объема продаж продукции определенного производителя.

Еще один вариант стимулирования спроса в аптеках с традиционной формой торговли – работа с покупателями в центре зала. Для привлечения и удержания постоянных покупателей аптеки можно организовать специальное рабочее место (“окно” или столик) для продавца-консультанта или продавца-информатора. Такое обслуживание может быть особенно полезно в часы наибольшего посещения покупателей аптеки, т. к. позволит фармацевтическим работникам сконцентрироваться на их обслуживании.

Поможет стимулировать спрос и организация дополнительных услуг (консультации врачей-специалистов, возможность измерить артериальное давление).

В центральной части торгового зала можно разместить дополнительные запирающиеся витрины для выкладки средств лечебной косметики, разного рода измерительных приборов и аппаратов, массажеров, продуктов лечебного (диетического) и/или детского питания и др., т. е. товаров, которые посетитель, может быть, и не планирует купить, но которые могут привлечь его внимание.

Заставьте работать пространство в центре зала

Специалисты «ДОКТОРА МЕБЕЛИСА» имеют богатый опыт оформления пристенных зон торгового зала с учетом его визуального восприятия посетителем. При неподвижном положении головы поле зрения человека охватывает угол 54 градуса по горизонтали, 27 градусов вверх и 10 вниз от уровня глаз – по вертикали. В этой области и должно находиться оптимальное расположение товара. При среднем росте человека 165 см зона оптимальной видимости будет располагаться на высоте 155 см, а диапазон – определяться расстоянием от смотрящего до стеллажа. Чем больше расстояние, тем соответственно шире оптимальная область обзора.

Диапазон восприятия выложенного товара

Но у высоких витрин есть свои недостатки: специалист не всегда может расслышать покупателя. Кроме того, высокие закрытые витрины, создающие эффект глухой стены, психологически давят на покупателя, заставляя его минимизировать время своего присутствия в аптеке. Поэтому использование невысоких (от 1 до 1,5 м) витрин в данном случае является оптимальным, т. к. расширяет пространство и значительно облегчает контакт фармацевтического работника с покупателем. Такие витрины позволяют разместить дополнительную рекламную информацию за спиной работника первого стола.

Оптимизируйте рабочее пространство

Специалисты «ДОКТОРА МЕБЕЛИСА» предлагают типовые (стандартные) и индивидуальные решения, отработанные на большом количестве аптек. В частности, для московской аптечной сети «Авиа- Чайка» дизайнеры «ДОКТОРА МЕБЕЛИСА» разработали невысокие (1,5 м) витрины полукруглой формы, значительно облегчающие контакт продавца с покупателем. Подобные витрины использовались и в одной из аптек на Кутузовском проспекте (см. подробнее на сайте компании www.dr-mebelis.ru). Профессионалы «ДОКТОРА МЕБЕЛИСА» всегда готовы делиться опытом с заказчиками и партнерами, как это было недавно на организованном ассоциацией «СоюзФарма» семинаре «Современный подход к организации аптеки: организация пространства и специфика торгового оборудования».

Сотрудники «ДОКТОРА МЕБЕЛИСА» понимают, что успех партнеров по бизнесу неотделим от их собственного, ведь каждый наш клиент-аптека пополняет в нашу копилку опыта.

Елена ЛАРКИНА

Статья опубликована в журнале «Новая Аптека» , № 8 (август) за 2005 год.